近期，由中国联通冠名的大型电视活动《创意星空》在中央电视台电影频道热播，引起广泛关注。该节目在选拔优秀服装设计人才的同时，也将中国联通“创新中国，精彩在沃”的企业理念逐步推广。不难看出，中国联通正在大打时尚创新牌。
时尚元素助联通创新发展
没有了空洞乏味的宣传语，取而代之的是朗朗上口的《沃之歌》；没有了煽情的广告片，取而代之的是热播剧男女主角的时尚演绎……中国联通自“沃”品牌推出伊始，就不断运用各种流行、时尚元素，向广大手机用户推广“沃”品牌，诠释“沃”文化。
此次中国联通冠名的《创意星空》，无论在内容上还是在形式上都是一次创新之举。该节目将电影元素、设计元素与选秀活动相结合，强调“创新精神与时尚生活”，其定位与中国联通的定位不谋而合。中国联通冠名该活动，一方面是与央视这一媒体平台强强联合，为中国文化创意产业搭建良好的平台，为富有创新精神的优秀人才架设通往成功之路的桥梁；另一方面也是借《创意星空》这一极富时尚、创意的活动，向该节目的目标受众——时尚人士介绍中国联通“沃”品牌所倡导的活力、进取、开放、时尚的全新理念，以及中国联通一直以来所秉承的创新精神。
盯住时尚人群 开拓“沃”疆土
“创意星空，精彩在沃”是此次《创意星空》活动的宣传口号，而“精彩在沃”则是中国联通“沃”品牌的核心理念。
据了解，“沃”品牌旗下包含了中国联通所有产品、业务、服务、套餐等内容，分为个人客户、家庭客户、集团客户、客户服务４个延伸的业务层次，面向年轻时尚人群、商务人士以及家庭不同用户，也是目前国内惟一的全业务品牌。自“沃”品牌发布之初，橙色的基准色调、醒目的品牌ＬＯＧＯ、活泼的广告歌曲说明中国联通已经开始紧盯一大批年轻、时尚、发展前景广阔的人群。
相比中国联通全业务品牌“沃”的定位，中国电信依托原有资源，将移动通信、固话、宽带等业务相整合，更适合家庭和企业用户；而中国移动则主攻高端群体和集团客户。如今３Ｇ业务已成为三大电信运营商争夺的焦点，而定位于年轻、时尚、极富创新精神、敢于尝试新鲜事物用户群体的全业务品牌“沃”无疑更符合市场发展趋势。
据悉，中国联通已成功推出可视电话、手机上网、手机电视、手机音乐等多个３Ｇ创新业务，今后还将陆续推出移动商城、移动支付等更多创新型３Ｇ业务应用。在与苹果公司达成合作，将一度成为时尚符号的ｉＰｈｏｎｅ引入中国之后，中国联通还将用创新的３Ｇ技术继续开拓“沃”的疆土。
